Page 10 - Newsletters-N10
P. 10
به گزارش استارباکس؛ لیوان یکبارمصرف 20درصد ضایعات و دورریز جهانی
این شرکت را تشکیل م یدهد ،اما این شرکت برای تغییر به انواع لیوا نهای قابل
استفاده مجدد ،با چالشی سخت مواجه شده است .هنگامی که هفته گذشته
استارباکس دفتر مرکزی خود را در سیاتل پس از تعطیلات آخر هفته بازگشایی
کرد ،نیروی کار بازگشته متوجه شد که ظروف کاغذی یکبارمصرف و فنجان‌های
پلاستیکی زنجیره قهوه با گزین ههای قابل استفاده مجدد جایگزین شده است.
این تغییری است که این شرکت تلاش دارد تا در بقیه کافه‌های خود در سراسر
جهان که هر سال حدود 7میلیارد لیوان ،مصرف دارند ایجاد کند .استارباکس
پیش از برگزاری مجمع سالانه سهامداران خود ،از آخرین اقداماتش برای کاهش
استفاده از لیوان یکبار مصرف خود رونمایی کرد که شامل بیش از 20آزمایش
در هشت بازار جهت کشف بهترین راه‌ها برای حذف فنجان یکبار مصرف است.
تا پایان سال آینده ،مشتریان استارباکس می‌توانند برای هر سفارش در ایالات
متحده و کانادا از لیوان‌های قابل استفاده مجدد شخصی خود استفاده کنند .این
شامل همه سفارش‌هایی خواهد شد که در حال حاضر مستثنا هستند.
آملیا لندر ،معاون استارباکس گفت« :ما در حال انجام آزمایش‌های زیادی هستیم
تا بفهمیم که چگونه این روش برای مشتریان ما راحت‌تر و از نظر عملیاتی برای
شرکای ما دوستانه است» .رئیس بخش نوآوری محصول در مصاحب های گفت:
این شرکت هدف گسترده‌تری برای کاهش ضایعات و انتشار کربن ناشی از
فعالیت‌های مستقیم تا سال 2030داشته ،زیرا قصد دارد روزی در طبقه‌بندی
به‌عنوان تولیدکننده «منابع مثبت» نامیده شود و تا سال ،2025استارباکس
می‌خواهد همه به لیوان‌های قابل استفاده مجدد که توسط شرکت ارائه شده یا
آن‌هایی که مشتریان از خانه م یآورند ،دسترسی آسان داشته باشند.
به گفته مایکل کوبوری ،مدیر ارشد پایداری استارباکس ،لیوا نها و درب‌های
یکبارمصرف آنها 40درصد از زبال ههای بسته‌بندی این شرکت را تشکیل
می‌دهند .او گفت« :فنجان 20درصد از ردپای زباله ما در سطح جهان را تشکیل
می‌دهد ،اما کنار گذاشتن آن بیشتر یک نماد است ».این نماد استارباکس در
سراسر جهان خواهد بود و اگر ما بتوانیم لیوان یکبارمصرف ،این نماد زباله را با
انواع قابل استفاده مجدد جایگزین کنیم ،طرز فکر مردم را کامل ًا تغییر خواهیم
داد .در استارباکس ،ما واقعاً می‌توانیم الگو قرار بگیریم همچنین کل صنعت را
تغییر دهیم .بازار جهانی محصولات پتروشیمیایی در یک پیچیدگی عجیب قرار
گرفته است .از یك‌سو رشد بهای نفت خام و پی شبینی‌های عجیب و غریب از
استمرار این افزایش نرخ ،آینده انتظاری مشکوکی را برای دورنمای قیم تها
ترسیم می‌کند و گویی راهی جز افزایش نرخ باقی نمانده است .این مطلب اگرچه
به وضوح در دورنمای تحلیلی قیم تها از مسیر بنیادین خود قابل رهگیری
است اما نر خهای فعلی برای برخی کالاها به‌قدری افزایش یافته که پذیرش
این قیمت‌ها مخصوصاً افزایش بیشتر نرخ چندان هم برای تجار و خریداران
کار ساده‌ای نیست .ای نکه بهای نفتا در حول و حوش رکورد تاریخی خود قرار
دارد ،ب همعنی آن است که بازارها از یک‌سو افزایش قیمت‌ها را پذیرفته ،از سوی
دیگر بدبینی به افت نرخ را هم در نظر م یگیرند .این مطلب به معنی آن است
که دوگانه‌ای از رشد بنیادین قیمت‌ها در پیش‌بینی دورنمای نرخ ایجاد شده
اما بدبینی به عدم افزایش بهای محصولات پتروشیمی و مواد اولیه آنها در فاز
انتظاری خودنمایی م یکند.
به‌عبارت ساده‌تر قیمت‌های بالای فعلی به کاهش گا مب هگام تقاضا منتهی شده
اما این افت خرید ب هقدری نیست که بتوان آینده بازارها را کاهشی ارزیابی کرد.
به‌عبارتي ديگر می‌توان گفت که بازارها واقعیت رشد قیم تها را درک کرد‌هاند
اما این افزایش نرخ را باور نم یکنند .اگر روند صعودی بهای نفت هرچند مقطعی،
ادامه یابد دیگر بهان های برای اهالی بازار در ابعاد بی نالمللی آن وجود ندارد و
خریداران نهایتاً مجبور خواهند بود به رشد قیمت‌ها تمکین کنند .با توجه به
تجربیات پیشین ،گذر از فاز ابهام فعلی به معنی افزایش شدید قیم تها خواهد
بود و انتظار داریم بازار با رشد نرخ سریع جهانی همراه شود .این مطلب را در
گزار شهای بعدی دقی قتر ارزیابی خواهیم کرد.
10
