Page 10 - 17
P. 10
قیمتبست هبندیچقدربایدباشد؟
قیمت بست هبندی به هزینه مواد و انرژی ،هزینه نیروی انسانی،
فناوری و تجهیزات مورد استفاده ،هزینه لجستیک ،تبلیغات و غیره
بستگی دارد .کارکردهای بسته‌بندی برای مصرف‌کننده نیز مهم
است که در بین آنها ،حفاظت از محصول ،اطلاعات و راحتی
بسته‌بندی بیشترین اهمیت را دارد.
روبن راوسینگ ،بنیانگذار تترا‌پک ،زمانی گفت که
بست هبندی باید بیشتر از هزینه آن به‌صرفه باشد.
دکتر والری کریووشی سردبیر مجله بست هبندی ،به
ما م یگوید که شرک تها و مصر فکنندگان هنگام
فک رکردن در مورد هزینه بست هبندی چه چیزی را
باید در نظر داشته باشند .هنگام خرید یک محصول،
مصرف‌کننده معمولی هرگز نمی‌داند که بسته برای
آنها چقدر هزینه دارد .به احتمال زیاد ،آنها به سختی
در مورد آن فکر م یکنند .اگرچه یک لیتر شیر در
یک بطری پلیمری ،یک بسته فیلم پلیمری سه‌لایه
و یک بسته تترا پک که از مواد کامپوزیتی بر پایه
مقوا ساخته شده است ،همگی هزینه متفاوتی دارند.
حتی بیشتر ،آنها هیچ ایده‌ای ندارند که هزینه یک
بطری دو لیتری پل یاتیلن‌ترفتالات برای آ بمعدنی
کمتر از چهار بطری 0.5لیتری از همان ماده
برای همان مقدار آب است و در عین‌حال با وجود
پرداخت اضافه ،آب را در بطر یهای 0.5لیتری
خریداری م یکنند.
هر بسته‌بندی ساخته شده از هر ماد‌های برای هر
محصول ارزش خود را دارد .در درجه اول برای
تولید‌کننده محصولات مهم است و ثانیا برای
تجاری که این محصولات را می‌فروشند و تنها
در جایگاه سوم مصرف‌کننده قرار دارد ،اگرچه
امروزه آنها فرد اصلی در بازار هستند ،زیرا خرید
آنها الزاماتی را هم برای محصولات و هم برای
بست هبندی تعیین م یکند.
هزینه هر بسته و همچنین هر محصول دیگری
شامل هزینه و سود معین است .قیمت آن نیز به
ارزش و قیمت تمام شده خود محصول بستگی دارد.
بنابراین ،هزینه یکسان بست هبندی (به‌عنوان مثال ،مقوا) برای
شکلات ،عطر و کار تهای VIPبانکی می‌تواند چندین‌بار در قیمت
متفاوت باشد و از 5تا 40-30درصد هزینه خود محصول متغیر باشد.
البته قیمت بست هبندی به هزینه مواد و انرژی ،هزینه نیروی انسانی ،فناوری و
تجهیزات مورد استفاده ،هزینه لجستیک ،تبلیغات و غیره بستگی دارد و در بیشتر
موارد به رقابت در بازار بست هبندی خاص بستگی دارد.
لازم به ذکر است که قیمت بسته‌بندی در درجه اول مربوط به کارکردهایی است که به آن محول
10
